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领地集团荣获2017花格子奖“ 创新营销奖”
2022-08-12

原标题:领地集团荣获2017花格子奖【 创新营销奖】

2017年4月8日下午,在2017成都国际广告节&新传播影响力盛典上,领地集团股份有限公司凭借“用城市情怀打动一城人”荣获2017中国媒介创新应用花格子奖 创新营销奖。

(图:领地集团获奖证书)

此次2017成都国际广告节中,领地集团作为其中少有的房地产企业,凭借成都锦巷蘭台“用城市情怀打动一城人”获得如此殊荣,与其独特的定位不无关系。

(图:颁奖现场部分照片)

洞悉市场,精准定位

2016年的成都地产是一个结构分化的市场,并可以清晰的预见,这种结构型分化,将在后期具有裂变的趋势。第一,是产品结构分化,领地关注到,具备一定文化属性的项目和满足纯改善型功能的产品刚好契合或引导置业群体新的需求;

第二,是客户置业观念的分化,领地关注到,经过十来年的发展,很多客户已经解决了从无到有的基本置业需求,在2016年开始,很多客户的置业观念聚焦到诸如邻里文化、生活美学等这类对于居住而言,并不够显性的价值上。

所以,2016年诞生了领地集团旗下 蘭台系列产品,以整体居住理念的换代和颠覆,精筑领地蘭台系1号作品,“院”献全城。而我们的项目营销推广的节奏也始终紧扣“城市情怀”,以打动这一类改需用户。

择址成都,大院情怀

领地锦巷蘭台择址成都国宾,承运西贵人文。成都之西,上风上水,已成为众人眼中最适宜居住和生活的宝地。磅礴大气亦藏神秘之韵,令人心驰骋怀。锦巷蘭台以一次对人居哲学的全新探索,一种成都不曾有过的院子,将成都的宽街窄巷、草堂潺潺流水、社区大院生活等老成都情怀都植入产品中,演绎成都人的大院情怀。

天地小墅&大院平层,不仅仅是一次概念的驾临,更是从空间的本义出发,消除邻里情怀的封闭性和丰富空间的表现力,脚踏实地,实现与产品的高度契合,带给成都不一样的街巷院墅。

情怀动人,口碑宣传

领地集团“用城市情怀打动一城人”系列营销动作,则始终紧扣“城市情怀”的主题,从”老成都 新锦巷”产品发布会到《你来成都多久了》城市情怀H5、父亲节《我的小怪兽》互动H5将项目价值点和城市情怀紧密结合,引发成都人的城市情怀,快速进行口碑传播, 开盘当天创造了1个小时劲销2个亿的销售神话.

领地锦巷蘭台的销售额在成都近郊市场排名第十,且平均成交价位居第一,领地锦巷蘭台项目也是同行来参观学习最多的项目,这得益于产品精准的定位以及一系列城市情怀的营销打法。

领地集团作为川企前三,以其卓越的战略布局,精准的市场定位,独特的营销方式,“精于筑,悦于心”。

用“精益求精”要求品质

用“臻求完美”要求产品

不断筑造精品人居